「徽墨（きぼく）」の製法を受け継ぐ項（こう）家の４代目で１９９０年代生まれの項頌（こう?しょう）さん。（２０２３年１１月７日撮影、黃山＝新華社記者／趙金正）

　中國安徽省黃山市の歙（きゅう）県では交流サイト（ＳＮＳ）やライブ配信プラットフォームの急速な発展に伴い、無形文化遺産の伝承者たちが若者向けのグッズ開発やライブコマースなどを手がけるようになった。同県は「中國徽州文化の里」とも呼ばれる。県內には無形文化遺産の代表的項目が１７０件あり、うち國家級が６件、省級が２４件を數(shù)える。

　名墨として知られる徽墨（きぼく）の製法を受け継ぐ項（こう）家の４代目で１９９０年代生まれの項頌（こう?しょう）さんを訪ねると、月のクレーターやレトロなゲーム機、漫畫風の貓の足跡などをかたどった徽墨がライブ配信スタジオでスポットライトを浴びていた。伝統(tǒng)的な形にこだわらず、目新しいトレンドを取り入れた徽墨は、若いネットユーザーの人気を集めている。

　項さんが自ら無形文化遺産のＰＲと販売を行っている。ゲーム機型の徽墨を手に取りながら、イノベーションによって無形文化遺産がネット上で広く知られるようになり、若い世代にとってもより身近な存在になったと話した。徽墨を販売するオンラインショップは盛況だという。

　同省の無形文化遺産に指定されている歙硯（きゅうけん）の伝統(tǒng)的制作技法の代表的伝承者、程禮輝（てい?れいき）さんもライブコマースで「歙硯の彫刻技法を用いて作られた茶盤、茶托、ペンダントです」と自ら販売。若者向けにデザインした製品は価格が手頃で、実用性も高いと評判を呼んでいる。

　程さんは「生配信で多くの消費者のニーズを知り、デザインの改善につなげている。３０萬元（１元＝約２０円）以上の製品が売れたこともある」と説明。インターネットを通じて多くの若者の目が無形文化遺産に向くようになり、全國各地から注文が屆くようになったと語った。

　同県はここ數(shù)年、地元の特色ある無形文化遺産と農村観光を結び付け、オンラインプラットフォームを活用することで、文化?観光産業(yè)の発展につなげている。昨年の観光客數(shù)は１００萬人余り、観光収入は３億２千萬元を超えた。