以創(chuàng)新創(chuàng)意為動力、以市場需求為導向、以社會效益為目標，創(chuàng)作者錨定中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，連接傳統(tǒng)與現代、文化與科技，打造出有特色、有品位、有價值的文創(chuàng)產品

　　近年來，國潮興起，中國元素漸成消費時尚。

　　如何借助國潮這股東風，讓文創(chuàng)產品煥發(fā)新氣象？

　　故宮博物院、敦煌研究院等文博機構推出的文創(chuàng)產品，頗具歷史底蘊；杭州亞運會推出的文創(chuàng)產品，兼具現代與古韻……如今，作為文化的物質載體，文創(chuàng)早已融入日常生活。優(yōu)質的文創(chuàng)產品，不僅追求形式上的美觀，還力求提高產品性能，增強用戶的體驗感。不僅著眼于便捷、美化當代人的生活方式，更著力于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，通過文創(chuàng)產品的創(chuàng)意呈現，讓中華文化穿越千年仍釋放歷久彌新的活力。

　　越是民族的，就越是世界的。為避免同質化現象，優(yōu)質文創(chuàng)產品不再停留于簡單的復制或拼湊文化元素，而是深入挖掘民族精神與文化內涵。湖北省博物館的漆器文創(chuàng)產品、河南省博物館的考古盲盒等都具有典型的地域特色，在保持原汁原味的基礎上進行有效轉換，讓更多人體驗不同地域的文化魅力。

　　更深入地觀察，一方面為突出文化精神內涵、創(chuàng)意表現，文創(chuàng)設計師挖掘有代表性、影響力和吸引力的文化主題，創(chuàng)新科技、營銷等手段，滿足用戶需求和審美習慣的變化。另一方面，國家近年來不斷加大對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承的扶持力度，讓非遺“活”起來，走入千家萬戶。種種舉措，既讓文創(chuàng)產品擁有了精良的制作工藝，也讓傳統(tǒng)文化以全新面貌呈現在公眾面前，推動了文化事業(yè)和文化產業(yè)的雙輪驅動、繁榮發(fā)展。

　　以創(chuàng)新創(chuàng)意為動力、以市場需求為導向、以社會效益為目標，創(chuàng)作者錨定中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，連接傳統(tǒng)與現代、文化與科技，打造出有特色、有品位、有價值的文創(chuàng)產品。而這類優(yōu)質文創(chuàng)產品的不斷涌現，既為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機提供澎湃動力，也為賡續(xù)中華文脈探索新路徑。

　　（作者為長江大學副教授）