新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革迅猛發(fā)展，人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)不斷涌現(xiàn)，推動人類社會邁向數(shù)字文明新時代，開啟了新時代文化高質(zhì)量發(fā)展的新征程。日前，習近平總書記在主持中共中央政治局第十七次集體學習時強調(diào)，“探索文化和科技融合的有效機制，實現(xiàn)文化建設(shè)數(shù)字化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化發(fā)展優(yōu)勢”。黨的二十屆三中全會提出，探索文化和科技融合的有效機制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。探索文化與科技融合發(fā)展，就要大力推進文化數(shù)字化，在文化遺產(chǎn)保護、文化傳播方式轉(zhuǎn)型、文化體制機制創(chuàng)新等方面實現(xiàn)數(shù)字化賦能，激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。

　　加強文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護

　　中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的根之所系、脈之所維。習近平總書記高度重視數(shù)字技術(shù)對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護傳承的重要作用，指出“要運用現(xiàn)代科技手段加強古籍典藏的保護修復(fù)和綜合利用”。實現(xiàn)文脈傳承，不僅僅是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“考古式”的保護，更要結(jié)合時代特點實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。文化遺產(chǎn)是國家和民族歷史文化成就的重要標志，是中華民族五千年發(fā)展的智慧凝結(jié)。然而，受時間、自然災(zāi)害、人為破壞等因素影響，文化遺產(chǎn)面臨著留存困難和傳承風險等問題。數(shù)字化技術(shù)具有超越時空的特點，為保護和傳承這些寶貴的文化遺產(chǎn)提供了新的路徑和方式。通過數(shù)字化手段，可以存儲文化遺產(chǎn)，活化文化場景，留住歷史記憶，如數(shù)字敦煌、數(shù)字故宮等形式，已經(jīng)成為文化遺產(chǎn)數(shù)字化的典型案例。在數(shù)字技術(shù)加持下，文化遺產(chǎn)不僅能充分展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深，更能讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)出當代魅力、在“潤物細無聲”中入腦入心。

　　具體而言：一是要對文化遺產(chǎn)進行數(shù)字化沉淀和保護。運用數(shù)字化手段，對各種類型的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)進行數(shù)字化、可視化的建模，把實物形態(tài)轉(zhuǎn)化為數(shù)字形態(tài)，推動建檔立案，建設(shè)文化遺產(chǎn)數(shù)字資源庫。二是對文化遺產(chǎn)進行數(shù)字化再現(xiàn)。發(fā)揮數(shù)字技術(shù)強大的數(shù)據(jù)采集能力、數(shù)據(jù)分析能力，對文物進行高精度的修復(fù)和復(fù)原，實現(xiàn)對文化形態(tài)的重現(xiàn)，讓歷史的碎片重新煥發(fā)光彩。三是用數(shù)字化手段創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化展示方式。推動各級各類博物館利用數(shù)字技術(shù)改進展陳方式，特別是通過構(gòu)建互動性強的數(shù)字場景，讓觀眾在交互中感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力，增強文化認同。

　　推動文化傳播方式數(shù)字化轉(zhuǎn)型

　　習近平總書記指出：“堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。”中華民族偉大復(fù)興不僅要在經(jīng)濟發(fā)展上創(chuàng)造奇跡，也要在精神文化上書寫輝煌。當前，各種數(shù)字技術(shù)是實現(xiàn)文化數(shù)字化交互的“利器”，是推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的關(guān)鍵。增進更多國家、民族對中國文化的認同，就要充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)賦能效應(yīng)，用數(shù)字技術(shù)講好中國故事、傳播好中國聲音。新時代的文化傳播越來越體現(xiàn)出扁平化、網(wǎng)絡(luò)化等特征，塑造了一個新的依托于網(wǎng)絡(luò)的傳播模式。動漫、游戲、短視頻等是新一代年輕人更熱愛的方式，也是跨文化傳播的共同需求，能夠?qū)ξ幕瘋鞑テ鸬胶芎玫男ЧＨ纭逗谏裨挘何蚩铡方柚坝螒蛘Z言”順利“出海”，在全球引起巨大關(guān)注。出圈的是游戲，出海的是文化，充分彰顯了中華文化的影響力和傳播力。

　　傳播好中國文化，一是運用數(shù)字技術(shù)重構(gòu)文化創(chuàng)作方式、表現(xiàn)形式。進一步強化技術(shù)創(chuàng)新和文化創(chuàng)新雙輪驅(qū)動。推動影視文娛等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)加快變革，直播、短視頻等原生業(yè)態(tài)快速迭代，沉浸游戲、云展會等消費場景體驗升級以及人工智能等新生產(chǎn)工具加速應(yīng)用，創(chuàng)造貫通融合不同時空環(huán)境和社會條件的數(shù)字化產(chǎn)品。二是打造以數(shù)字化賦能文化傳播的應(yīng)用場景。從受眾的角度出發(fā)，將數(shù)字技術(shù)融入文化傳播中，積極建構(gòu)與用戶具有較高興趣匹配度的黏性應(yīng)用場景，拉近文化與觀眾之間的距離，產(chǎn)生更強的心靈共鳴。三是將數(shù)字思維融入文化傳播中。加強對數(shù)字時代國際傳播規(guī)律的研究，掌握數(shù)字形態(tài)的語言表達方式，促進與世界各國的對話交流，構(gòu)建中華文化傳播的話語體系。

　　完善文化數(shù)字化治理體系

　　習近平總書記指出，“網(wǎng)絡(luò)文明是新形勢下社會文明的重要內(nèi)容，是建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強國的重要領(lǐng)域”。以數(shù)字技術(shù)賦能文化建設(shè)，需要推進各種新規(guī)則、新制度的設(shè)立。如數(shù)字版權(quán)保護、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字文化產(chǎn)品創(chuàng)造、數(shù)字形態(tài)的文化服務(wù)提供等，都需要用新的規(guī)則來規(guī)范，因而迫切需要推動這些領(lǐng)域的制度創(chuàng)新與體系構(gòu)建。

　　完善文化數(shù)字化治理體系，一是加強文化數(shù)字化新標準建設(shè)。文化數(shù)字化標準涉及內(nèi)容廣，需要從中國國情出發(fā)，針對我國數(shù)字文化業(yè)態(tài)的特點，加強部門、行業(yè)協(xié)會等溝通協(xié)調(diào)，建立起統(tǒng)一、規(guī)范、具有中國特色的文化數(shù)字化標準體系。二是創(chuàng)新文化數(shù)字化治理范式。建立跨部門協(xié)同的文化數(shù)字化治理體系，整合文化、教育、科技、金融等相關(guān)部門的資源，加強文化數(shù)字化治理的部門協(xié)同和區(qū)域協(xié)同，提升數(shù)字文化治理效率。三是增強文化數(shù)字化領(lǐng)域國際規(guī)則制定的話語權(quán)。加強與相關(guān)國際組織的聯(lián)系與合作，鼓勵和支持數(shù)字文化企業(yè)參與國際標準的制定和推廣，不斷增強數(shù)字文化方面的國際影響力。四是加強數(shù)據(jù)保護。強化數(shù)字倫理與文化倫理建設(shè)在數(shù)字文化治理中的作用，加強從創(chuàng)造、傳播到消費全過程的監(jiān)管，守牢數(shù)字安全底線。

　　（作者：蘭建平，系浙江省發(fā)展規(guī)劃研究院副院長、研究員）