中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的文化根脈，高質(zhì)量傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是貫徹落實文化強國戰(zhàn)略的必然要求。在新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革的背景下，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術憑借其高效便捷、應用廣泛、即時同步等顯著優(yōu)勢，不斷影響中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播模式與格局。數(shù)字時代，創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播路徑，促進數(shù)字化與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的耦合互嵌，對于推進社會主義文化強國建設具有重要的理論價值與實踐意義。

　　豐富傳播內(nèi)容

　　中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播涉及內(nèi)容產(chǎn)出、受眾參與、平臺運營以及環(huán)境建設等多個環(huán)節(jié)，需要調(diào)動多方力量，共同肩負起傳播與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代重任。為此，一方面，應發(fā)揮政府部門的重要作用，出臺相關政策，不斷推出文化宣傳的精品佳作；堅持引導抖音、小紅書、今日頭條等熱門數(shù)字傳播平臺助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的流量提升，并通過政策扶持、成果轉化與收益激勵等促進更多力量參與到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)作和傳播之中，構建數(shù)字化傳播新格局。另一方面，應打破行業(yè)壁壘，推出“專家學者+”等文化傳播組合，鼓勵多種途徑的合作與共創(chuàng)。發(fā)揮專家學者的文化研究優(yōu)勢，從選題、內(nèi)容、技術等方面綜合保障傳播效果，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在數(shù)字時代煥發(fā)新的生機活力。

　　從PGC（專業(yè)生成內(nèi)容）到UGC（用戶生成內(nèi)容）再到AIGC（人工智能生成內(nèi)容），技術進步推動了內(nèi)容創(chuàng)作形式的多樣化，提升了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的受歡迎度。在“內(nèi)容為王”的數(shù)字時代，我們不僅要注重中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的數(shù)量，更要關注其傳播內(nèi)容的質(zhì)量。要不斷強化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的精華傳播給大眾。

　　其一，挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的思想觀念、人文精神與道德規(guī)范，將其轉化為影像、視頻、音頻等數(shù)字化傳播資源，通過不同的平臺與方式進行分享。在此基礎上，分類建設中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)據(jù)庫，積極推動數(shù)據(jù)庫文化資源互聯(lián)與共享，以更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容表達與更便捷的內(nèi)容獲取助推中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播。其二，將技術要素與內(nèi)容資源創(chuàng)造性結合，以技術賦能促進內(nèi)容創(chuàng)新。以短視頻作為文化傳播的新形態(tài)，提供多種技術框架，使受眾可以根據(jù)自身情況選擇特定的文化資源嵌入不同的技術框架之中，從而使文化資源在技術框架的構建下展現(xiàn)新的內(nèi)容圖景。其三，建構源于現(xiàn)實生活的傳播內(nèi)容，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的具象化傳播。找準傳統(tǒng)文化與大眾生活的契合點，從人民群眾的生產(chǎn)生活實踐中挖掘優(yōu)質(zhì)傳播素材，加強對傳播內(nèi)容的創(chuàng)新設計，并通過VR、AR等方式推動傳播內(nèi)容的具象化顯現(xiàn)，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”與“活起來”。

　　拓寬傳播渠道

　　數(shù)字技術是促進傳統(tǒng)文化元素與科技創(chuàng)新相融合的重要技術支撐。推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展，應堅持用好數(shù)字技術。

　　一是充分利用大數(shù)據(jù)資源。在微信公眾號、微博、抖音等社交媒體平臺上，根據(jù)人們的興趣標簽與瀏覽歷史將對應的傳統(tǒng)詩詞、民間工藝等文化相關內(nèi)容精準推送給不同的受眾群體，提高人們對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認知。

　　二是充分利用人工智能。運用AI數(shù)字人進行網(wǎng)絡直播，并借助直播間問答、投票、抽獎等方式促進文化傳播由單向輸出轉化為雙向互動，全方位拓寬中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播途徑。

　　三是充分利用虛擬現(xiàn)實技術構建時空環(huán)境，開辟中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“在地在場在線”的沉浸式新場域。一方面，加快博物館與虛擬現(xiàn)實技術融合，以VR、AR等技術生成逼真、實時、三維虛擬場景，并通過“博物館+網(wǎng)絡視頻平臺+3D實景技術”的共建模式，使人們足不出戶就能“云游”歷史文化場景。另一方面，采用三維虛擬技術、數(shù)碼顯微技術等數(shù)字化手段，實現(xiàn)對文化遺產(chǎn)與文獻典籍的數(shù)字化與可視化建模，使其得以立體重構與生動再現(xiàn)，讓人們更加直觀地感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

　　提升傳播效果

　　中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播不僅要在內(nèi)容上貼近受眾、在形式上彰顯創(chuàng)新，更要注重滿足受眾需要，確保能夠有效融入人們的日常生活，最大限度提升傳播效果。

　　契合不同受眾群體的文化追求與現(xiàn)實審美。為此，應以數(shù)字時代受眾群體個性化需求為導向，主動適應受眾在數(shù)字時代的文化生活特點，建立不同種類的文化互動區(qū)域，加快提高公共文化服務數(shù)字化水平，并通過組織開展數(shù)字圖書館、數(shù)字美術館、數(shù)字文化館等云展覽與云演出，為受眾提供豐富多彩的數(shù)字文化環(huán)境。此外，要結合當前流行趨勢，精心打造與受眾審美趣味相契合的文化內(nèi)容，積極推動“國風”“國潮”出新出圈出海，促進文化傳播以喜聞樂見的方式達至受眾端口。挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的娛樂化、大眾化元素，并通過特效與動畫等視聽形式使受眾獲得鮮活有趣的文化交互體驗，不斷促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當代生活相融合。

　　新時代新征程，隨著數(shù)字化傳播方式的創(chuàng)新發(fā)展，我們要不斷把握傳播規(guī)律、完善傳播機制，探尋促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“破圈”發(fā)展的新途徑，提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳播的效度、廣度與強度，不斷滿足受眾群體的文化需求與情感體驗，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)出強大的生命力，助力創(chuàng)造社會主義文化新輝煌。

　　（作者系陜西師范大學馬克思主義學院博士研究生）