【圓桌對(duì)話】

　　編者按

　　產(chǎn)業(yè)繁榮是文化領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)造活力的生動(dòng)體現(xiàn)，是文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要支撐。今年5月19日，習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，“要推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”。這一重要論述，體現(xiàn)了當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)“文旅融合”發(fā)展的趨勢(shì)特征，深化了文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)中文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值功能的認(rèn)識(shí)，明確了未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)要求。圍繞“文化強(qiáng)國(guó)，產(chǎn)業(yè)何為”這一主題，光明智庫(kù)近日組織了文化強(qiáng)國(guó)系列的新一期圓桌對(duì)話，在此摘錄精彩發(fā)言與讀者分享。

　　與談人

　　高宏存中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）創(chuàng)新工程首席專家、文化傳播教研室主任

　　解學(xué)芳同濟(jì)大學(xué)人文學(xué)院黨委書記、藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)

　　張京成北京市科學(xué)技術(shù)研究院研究員、中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任

　　張振鵬深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院教授、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)委員會(huì)常務(wù)理事

　　主持人

　　本報(bào)記者陳恒陳之殷

　　“十四五”時(shí)期：拓展九大行業(yè)傳統(tǒng)邊界

　　光明智庫(kù)：“十四五”時(shí)期，隨著一些新的業(yè)態(tài)發(fā)展、新的技術(shù)應(yīng)用，文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延出現(xiàn)了哪些新的變化？

　　張京成：按照傳統(tǒng)分類標(biāo)準(zhǔn)，文化產(chǎn)業(yè)主要包括文化核心領(lǐng)域（新聞信息服務(wù)、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)、文化傳播渠道、文化投資運(yùn)營(yíng)、文化娛樂(lè)休閑服務(wù)）和文化相關(guān)領(lǐng)域（文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)、文化裝備生產(chǎn)、文化消費(fèi)終端生產(chǎn)）9大行業(yè)。但隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型與新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的分類界定已從傳統(tǒng)的“文化藝術(shù)+新聞傳播+影視傳媒”等擴(kuò)展為以數(shù)字技術(shù)為底座、以跨界融合為特征、以用戶體驗(yàn)為核心的“大文化生態(tài)”。

　　為此，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局“文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類”將“數(shù)字文化”納入文化核心領(lǐng)域，新增“數(shù)字內(nèi)容服務(wù)”“互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂(lè)平臺(tái)”等類別，涵蓋5G、大數(shù)據(jù)、AI等新技術(shù)支撐的文化新業(yè)態(tài)，明確將云演藝、云展覽、數(shù)字出版、沉浸式體驗(yàn)等列為文化產(chǎn)業(yè)組成部分，將傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)（如新聞出版、廣播電視）與數(shù)字化結(jié)合的部分重新歸類。同時(shí)，隨著文化與科技、旅游、金融等產(chǎn)業(yè)融合，短視頻、直播電商等被納入文化消費(fèi)范疇，“劇本殺”“密室逃脫”等線下實(shí)景娛樂(lè)被定義為文化娛樂(lè)業(yè)，AI創(chuàng)作、內(nèi)容分發(fā)算法等成為新的生產(chǎn)力……文化產(chǎn)業(yè)從單一內(nèi)容生產(chǎn)向“文化+”生態(tài)體系擴(kuò)展。這些變化反映了技術(shù)進(jìn)步對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深刻影響。

　　張振鵬：從供給的角度來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵主要有兩點(diǎn)變化。一方面，AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)深度滲透創(chuàng)意策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品制作與傳播全鏈條，通過(guò)AI輔助創(chuàng)作、低代碼開發(fā)平臺(tái)、云端創(chuàng)作工具等，顯著降低了創(chuàng)作門檻，推動(dòng)文化生產(chǎn)主體從專業(yè)機(jī)構(gòu)向大眾群體延伸，實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)創(chuàng)作模式向全民參與型生產(chǎn)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。

　　另一方面，跨主體、跨領(lǐng)域的協(xié)同聯(lián)動(dòng)向縱深發(fā)展，文化和科技、旅游、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、金融等領(lǐng)域的交叉融合不斷深化，催生出覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的多元新業(yè)態(tài)。文化和工業(yè)融合催生高端文創(chuàng)裝備制造業(yè)，文化和農(nóng)業(yè)融合帶動(dòng)鄉(xiāng)村非遺數(shù)字化文旅項(xiàng)目發(fā)展，文化和金融結(jié)合構(gòu)建數(shù)字版權(quán)質(zhì)押融資體系……這一系列變革使文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵從傳統(tǒng)的“內(nèi)容創(chuàng)作與傳播”拓展為“數(shù)智化生產(chǎn)內(nèi)核+跨界融合生態(tài)”的復(fù)合型架構(gòu)，加速向“技術(shù)賦能、場(chǎng)景融合、生態(tài)共建”的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系躍遷。

　　光明智庫(kù)：能否總結(jié)一下“十四五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突出亮點(diǎn)？

　　解學(xué)芳：這些亮點(diǎn)可以從結(jié)構(gòu)的層面進(jìn)行解讀。一個(gè)是文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的結(jié)構(gòu)。2024年，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)14.15萬(wàn)億元，按可比口徑計(jì)算，該數(shù)據(jù)是2020年的1.44倍。文化產(chǎn)業(yè)增速超過(guò)諸多傳統(tǒng)行業(yè)，已然成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中極具活力的重要板塊。另一個(gè)是文化新業(yè)態(tài)在文化產(chǎn)業(yè)整體中的結(jié)構(gòu)。2024年，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為主要特征的文化新業(yè)態(tài)達(dá)59082億元，對(duì)全部規(guī)模以上文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)65.7%。以VR、AI、數(shù)字孿生、區(qū)塊鏈等為代表的新興數(shù)智技術(shù)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)走向虛實(shí)融合。AR/VR展、文旅元宇宙、文博元宇宙、藝術(shù)元宇宙、虛擬演出、虛擬偶像等與文化產(chǎn)業(yè)實(shí)體深度融合，并實(shí)現(xiàn)了由虛至實(shí)、虛實(shí)聯(lián)動(dòng)的新發(fā)展格局。

　　結(jié)構(gòu)性變化的背后，是文化新質(zhì)生產(chǎn)力引擎作用的凸顯。文化新質(zhì)生產(chǎn)力是技術(shù)革命、產(chǎn)業(yè)升級(jí)及文化大數(shù)據(jù)、文化大模型等新型要素優(yōu)化的產(chǎn)物，成為文化產(chǎn)業(yè)不斷躍遷發(fā)展的新動(dòng)能。

　　高宏存：如果從業(yè)態(tài)的角度來(lái)看，這些亮點(diǎn)體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是文化新業(yè)態(tài)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最活躍與最具成長(zhǎng)性的力量。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)3.8個(gè)百分點(diǎn)，成為帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。尤其隨著數(shù)智技術(shù)的不斷應(yīng)用，虛擬數(shù)智人、數(shù)字藏品、數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品等數(shù)字文化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，云演藝、云展覽、云旅游、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)表演等文化新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。二是傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)的數(shù)字化升級(jí)。例如出版行業(yè)和影視行業(yè)利用AIGC等數(shù)智技術(shù)提升內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)效率，非遺技藝借助網(wǎng)絡(luò)直播持續(xù)擴(kuò)大傳播影響力，帶動(dòng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷量提升，文博單位開發(fā)數(shù)字藏品和IP衍生品，技術(shù)加持促進(jìn)了文化資源價(jià)值轉(zhuǎn)化。三是文化消費(fèi)業(yè)態(tài)更加多元多樣。一方面，文化消費(fèi)內(nèi)容更加豐富，既包括傳統(tǒng)的影視、圖書、音樂(lè)等類型，也包括以沉浸式產(chǎn)品、潮玩等為代表的新型文化產(chǎn)品消費(fèi)。另一方面，文化消費(fèi)場(chǎng)景更加多樣化，線上線下一體化消費(fèi)形式成為常態(tài)，在數(shù)字文化消費(fèi)形式持續(xù)火爆的同時(shí)，線下文化消費(fèi)場(chǎng)所、消費(fèi)場(chǎng)景也在不斷拓展和升級(jí)，如文化主題公園、特色文化街區(qū)等通過(guò)融入科技元素和創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，為消費(fèi)者提供了更加多元的線下文化體驗(yàn)。

　　張振鵬：還有一個(gè)突出亮點(diǎn)是“文化出海”，尤其是網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游等文化產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)。比如，“起點(diǎn)國(guó)際”累計(jì)海外訪問(wèn)用戶接近3億人次；微短劇海外應(yīng)用數(shù)量突破300款，全球累計(jì)下載量超過(guò)4.7億次，產(chǎn)品覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；2024年，中國(guó)自主研發(fā)的游戲在海外市場(chǎng)的銷售收入高達(dá)185.57億美元，特別是以《原神》為代表的手游和以《黑神話：悟空》為代表的3A游戲的爆火，為國(guó)產(chǎn)自研游戲的海外出圈帶來(lái)契機(jī)，有效提升了中華文化影響力和軟實(shí)力。我國(guó)文化出海從單一的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲散點(diǎn)出海，開始向多個(gè)文化科技融合典型連點(diǎn)成線的集群式和自主IP出海轉(zhuǎn)變。

　　“十五五”時(shí)期：凸顯文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展三大指向

　　光明智庫(kù)：習(xí)近平總書記提出“要推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”。如何理解這一重要論述？

　　高宏存：這一表述大有深意：一是體現(xiàn)了對(duì)文化產(chǎn)業(yè)在文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)中價(jià)值功能認(rèn)識(shí)的一以貫之和持續(xù)深化。從黨的十七屆六中全會(huì)提出文化產(chǎn)業(yè)“支柱性產(chǎn)業(yè)”發(fā)展目標(biāo)，到明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展三大指向，深刻凸顯了文化產(chǎn)業(yè)在文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)中的強(qiáng)大支撐作用。二是體現(xiàn)了新時(shí)代以來(lái)文化實(shí)踐和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)和新要求。新時(shí)代以來(lái)，文化和旅游融合是政府機(jī)構(gòu)改革和職能優(yōu)化持續(xù)推進(jìn)的重要任務(wù)，“以文塑旅，以旅彰文”不斷深化，重塑了文化旅游發(fā)展生態(tài)。三是文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位與價(jià)值功能提升，進(jìn)一步體現(xiàn)了高質(zhì)量發(fā)展的綜合目標(biāo)訴求。文化產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)，本身是不斷優(yōu)化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和提升發(fā)展質(zhì)量品質(zhì)的重要內(nèi)容，是文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。

　　張振鵬：根據(jù)第五次全國(guó)經(jīng)濟(jì)普查結(jié)果，2023年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值GDP占比為4.59%，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值GDP占比為4.24%，均已接近一般認(rèn)為的5%支柱產(chǎn)業(yè)門檻。在這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，習(xí)近平總書記提出的最新重要要求至少有三層重大意義。

　　其一，充分體現(xiàn)了文旅融合趨勢(shì)。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者融合既能提升旅游內(nèi)涵品質(zhì)、促進(jìn)文化傳播消費(fèi)，又能豐富旅游體驗(yàn)、拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。從早期側(cè)重文化產(chǎn)業(yè)到如今聚焦文旅產(chǎn)業(yè)，清晰反映了文化與旅游融合發(fā)展的必然趨勢(shì)。

　　其二，“民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”的表述，凸顯了以人民為中心的發(fā)展思想。文旅產(chǎn)業(yè)與民眾生活緊密相連，能廣泛串聯(lián)吃、住、行、游、購(gòu)、娛各環(huán)節(jié)，具有關(guān)聯(lián)性高、輻射面廣、帶動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。打造民生產(chǎn)業(yè)要求其發(fā)展更注重滿足民生需求、提供更多就業(yè)崗位，打造幸福產(chǎn)業(yè)則強(qiáng)調(diào)提升民眾幸福感與獲得感，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。

　　其三，深刻反映了時(shí)代發(fā)展、產(chǎn)業(yè)演進(jìn)和理念深化。強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)，核心在于推動(dòng)其快速發(fā)展以提升經(jīng)濟(jì)總量占比、發(fā)揮經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用，而當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)已取得長(zhǎng)足發(fā)展，則更應(yīng)注重高質(zhì)量發(fā)展，體現(xiàn)了對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段與地位的認(rèn)知深化。

　　光明智庫(kù)：展望“十五五”，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將出現(xiàn)哪些新的趨勢(shì)？

　　解學(xué)芳：一是全面走向文化產(chǎn)業(yè)數(shù)智化新模式。以AIGC為代表的數(shù)智技術(shù)成為文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)核心范式，人機(jī)協(xié)同與自動(dòng)化生產(chǎn)成主流。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)AIGC行業(yè)核心市場(chǎng)規(guī)模為471.7億元，2028年將達(dá)2767.4億元。二是文化產(chǎn)業(yè)自主核心技術(shù)創(chuàng)新力構(gòu)建成為主導(dǎo)。文化企業(yè)聚焦自研、自主核心技術(shù)創(chuàng)新能力構(gòu)建，集體攻關(guān)實(shí)時(shí)渲染技術(shù)、物理模擬引擎、高級(jí)AI算法等核心技術(shù)領(lǐng)域；構(gòu)建以中文知識(shí)本體為主的語(yǔ)料集，打造具有國(guó)際影響力的中國(guó)本土生成式人工智能體集群。三是面向中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“兩創(chuàng)”，形成以文化原創(chuàng)力+數(shù)智化技術(shù)為特征的文化原創(chuàng)體系。四是6G基站、大數(shù)據(jù)中心、AI大模型等新型基礎(chǔ)設(shè)施體系發(fā)揮底座支撐作用，文化大數(shù)據(jù)統(tǒng)一大市場(chǎng)加快構(gòu)建，數(shù)據(jù)共享創(chuàng)新動(dòng)力充分釋放，形成更加開放和協(xié)同的創(chuàng)新生態(tài)。五是文化科技企業(yè)和文化IP集群出海之勢(shì)形成，擁有核心技術(shù)和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化出海企業(yè)規(guī)模化組團(tuán)化出海。

　　高宏存：首先，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)智化程度會(huì)更趨深入并立體化。AI、數(shù)字孿生、腦機(jī)接口等數(shù)智技術(shù)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)從表層數(shù)字化向深度智能化升級(jí)，人機(jī)協(xié)同、虛實(shí)交互深度嵌入文化產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，催生智能演藝、沉浸式游戲等新場(chǎng)景。其次，文化產(chǎn)業(yè)深度賦能城市更新與區(qū)域協(xié)同。各地依托“一帶一路”建設(shè)、京津冀協(xié)同發(fā)展等發(fā)展戰(zhàn)略，建設(shè)各具特色、極富創(chuàng)新的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群。深度挖掘、系統(tǒng)梳理城市歷史文化資源，明確城市文化品牌發(fā)展方向，優(yōu)化城市文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)，推動(dòng)城市更新和人民城市發(fā)展。再次，文化消費(fèi)生態(tài)向全時(shí)域、沉浸式升級(jí)。元宇宙空間、夜間經(jīng)濟(jì)、虛擬演播等業(yè)態(tài)構(gòu)建文化消費(fèi)的“全時(shí)域供給體系”，沉浸式演藝與沉浸式游戲等新型文化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，滿足新生代多元化需求。最后，文化出海不再局限于文化產(chǎn)品和服務(wù)輸出，文化制度、規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)等也將產(chǎn)生越來(lái)越重要的影響。

　　光明智庫(kù)：結(jié)合2035年建成文化強(qiáng)國(guó)的要求，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)在“十五五”時(shí)期實(shí)現(xiàn)哪些發(fā)展目標(biāo)？

　　高宏存：基于“社會(huì)效益優(yōu)先、雙效統(tǒng)一”的原則，文化產(chǎn)業(yè)在“十五五”期間需要確立以下目標(biāo)：一是推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能轉(zhuǎn)換，著力將文化產(chǎn)業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)，激發(fā)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。二是構(gòu)建推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策體系，以包容審慎原則加強(qiáng)重點(diǎn)領(lǐng)域文化新業(yè)態(tài)的協(xié)同治理。三是構(gòu)建以文化新質(zhì)生產(chǎn)力為核心支撐的產(chǎn)業(yè)體系，深化內(nèi)容創(chuàng)新與IP開發(fā)機(jī)制，圍繞文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新需求加大科技研發(fā)，鼓勵(lì)政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、文化企業(yè)等主體共同協(xié)作。四是依托高質(zhì)量文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升文化軟實(shí)力與國(guó)際傳播力，增強(qiáng)大國(guó)競(jìng)爭(zhēng)比較優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)作為向世界講好能夠引發(fā)共鳴共情的中國(guó)故事。

　　張京成：在硬實(shí)力方面，目標(biāo)是構(gòu)建全球領(lǐng)先的文化科技體系，包括文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重、文化科技研發(fā)投入占比、具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的文化科技企業(yè)數(shù)量等關(guān)鍵指標(biāo)。在軟實(shí)力方面，目標(biāo)是掌握全球文化敘事主導(dǎo)權(quán)。其關(guān)鍵行動(dòng)包括：打造具有世界影響力的中國(guó)文化IP矩陣；擴(kuò)大數(shù)字文化服務(wù)貿(mào)易，出口結(jié)構(gòu)從以文化制造業(yè)為主升級(jí)為以核心文化業(yè)態(tài)為主；建立廣泛覆蓋的中華文化數(shù)字化傳播網(wǎng)絡(luò)等。

　　應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)：突破制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

　　光明智庫(kù)：產(chǎn)業(yè)的背后是工業(yè)，在其大力發(fā)展過(guò)程中是否會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化、娛樂(lè)化、資本化等傾向？

　　高宏存：我對(duì)同質(zhì)化的問(wèn)題頗有感觸。一是內(nèi)容創(chuàng)作同質(zhì)化。尤其是隨著AI技術(shù)的應(yīng)用，劇本劇情、人物關(guān)系高度相似等內(nèi)容創(chuàng)作的同質(zhì)化問(wèn)題更加突出。二是產(chǎn)品形式同質(zhì)化。比如，各地文旅景區(qū)冰箱貼、文創(chuàng)雪糕、盲盒等文創(chuàng)產(chǎn)品，形式造型設(shè)計(jì)大同小異。三是文旅項(xiàng)目建設(shè)同質(zhì)化。部分地區(qū)或項(xiàng)目缺乏對(duì)在地文化的深度挖掘和差異化定位，盲目跟風(fēng)，導(dǎo)致旅游演藝內(nèi)容、文化景點(diǎn)特色等高度相似，出現(xiàn)“千鎮(zhèn)一面”的尷尬局面。

　　同質(zhì)化現(xiàn)象的背后，其實(shí)是認(rèn)識(shí)上還存在一些問(wèn)題：一是文化資源現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化尚未形成系統(tǒng)方法論。一方面，產(chǎn)品設(shè)計(jì)要么陷入“為顛覆而顛覆”的誤區(qū)以迎合部分受眾，要么機(jī)械復(fù)刻經(jīng)典而缺乏創(chuàng)新。另一方面，部分地區(qū)或文化企業(yè)將“特色資源”簡(jiǎn)單等同于“產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)”，忽略產(chǎn)業(yè)化所需的產(chǎn)業(yè)鏈配套和市場(chǎng)轉(zhuǎn)化能力。二是把握文化內(nèi)涵和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律不足。部分地區(qū)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵認(rèn)識(shí)不足，盲目追求規(guī)模化效應(yīng)，造成文化資源破壞。三是熱衷于引入大型文化企業(yè)，卻忽視本土小微主體的“在地優(yōu)勢(shì)”，忽視文化創(chuàng)新生態(tài)的系統(tǒng)培育。四是技術(shù)應(yīng)用與內(nèi)容創(chuàng)意失衡，部分產(chǎn)品和服務(wù)過(guò)度追求技術(shù)應(yīng)用效果，欠缺內(nèi)在文化創(chuàng)意深嵌。

　　解學(xué)芳：當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展確實(shí)存在一些誤區(qū)：一是游戲、直播等細(xì)分領(lǐng)域?yàn)樽非蠖唐诶妫顾住⒌退住⒚乃椎痊F(xiàn)象突出，忽視文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值。?二是容易陷入“算法中立”的誤區(qū)。一方面，算法黑箱、AI幻覺(jué)所形成的算法偏見(jiàn)、“信息繭房”等算法污染問(wèn)題已不鮮見(jiàn)；另一方面，英文語(yǔ)料庫(kù)可能蘊(yùn)含著西方的價(jià)值觀，體現(xiàn)出加快建設(shè)中文語(yǔ)料庫(kù)的重要性。三是資本主導(dǎo)邏輯限制了文化產(chǎn)品的創(chuàng)新空間和長(zhǎng)期化IP打造思維的形成，弱化了企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新方面的動(dòng)力。四是一些地方將文化資源等同于文化產(chǎn)業(yè)，缺乏差異化定位和創(chuàng)意性、現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化，導(dǎo)致同質(zhì)化問(wèn)題頻出。五是部分地方政府將文化產(chǎn)業(yè)視為單純的增長(zhǎng)工具，過(guò)度追求GDP、稅收等指標(biāo)，存在過(guò)度商業(yè)化誤區(qū)，忽視其文化價(jià)值和社會(huì)功能。

　　光明智庫(kù)：當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在哪些不足？

　　張振鵬：在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)主體方面，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在整體規(guī)模中仍占主導(dǎo)地位，部分地區(qū)文化產(chǎn)品仍集中于傳統(tǒng)制造與線下流通領(lǐng)域，數(shù)字化轉(zhuǎn)型滯后。中小微企業(yè)面臨融資難、市場(chǎng)開拓難等問(wèn)題，對(duì)政府資助依賴性強(qiáng)，缺乏具備產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力和生態(tài)主導(dǎo)力的“龍頭型、鏈主型”企業(yè)。

　　在內(nèi)容創(chuàng)作與創(chuàng)新方面，部分文化企業(yè)和創(chuàng)作者過(guò)度依賴模仿復(fù)制，原創(chuàng)能力較弱。在新一輪數(shù)字技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)中，我國(guó)在大模型開發(fā)所需的數(shù)據(jù)、算法及算力效率上與技術(shù)領(lǐng)先國(guó)家存在差距，中華文化數(shù)字資源價(jià)值未充分轉(zhuǎn)化。

　　在知識(shí)產(chǎn)權(quán)與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力方面，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系尚不完善，執(zhí)法力度弱，影響原創(chuàng)作品經(jīng)濟(jì)利益和產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、版權(quán)服務(wù)等領(lǐng)域缺乏國(guó)際市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)，仍以勞動(dòng)密集型產(chǎn)品出口為主。

　　張京成：我再補(bǔ)充兩點(diǎn)。一個(gè)是人才問(wèn)題。一方面，兼具創(chuàng)意、技術(shù)、管理能力的復(fù)合型人才稀缺，高端人才流向金融、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)或海外，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)面臨專業(yè)運(yùn)營(yíng)人才匱乏和本土青年流失的雙重困境。另一方面，高校課程與實(shí)踐脫節(jié)，職業(yè)培訓(xùn)體系不完善，導(dǎo)致學(xué)生缺乏實(shí)操能力、創(chuàng)新能力。

　　另一個(gè)是發(fā)展不平衡問(wèn)題。一方面，東西部差距顯著，一些東部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)GDP占比已超5%，而一些西部省份部分時(shí)段則出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。另一方面，鄉(xiāng)村文化賦能不足，發(fā)展機(jī)制不夠健全，村民在文化資源開發(fā)中獲益有限，影響參與積極性；市場(chǎng)化能力弱，缺乏專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，品牌建設(shè)和營(yíng)銷能力不足，導(dǎo)致特色資源難以轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

　　深化改革：激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力

　　光明智庫(kù)：如何通過(guò)深化文化體制機(jī)制改革，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力？

　　張振鵬：深化文化體制機(jī)制改革的核心，在于打破制約創(chuàng)新的制度性壁壘，更好發(fā)揮政府在政策引導(dǎo)、公共服務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面的作用，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)從要素驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，形成“創(chuàng)意涌流、技術(shù)賦能、主體活躍、生態(tài)健康”的發(fā)展新局面。

　　在破除體制機(jī)制障礙方面，通過(guò)減少行政干預(yù)、建立負(fù)面清單優(yōu)化政府與市場(chǎng)關(guān)系，同時(shí)加大財(cái)政傾斜、創(chuàng)新文化金融服務(wù)以完善文化經(jīng)濟(jì)政策；在激活市場(chǎng)主體方面，推動(dòng)國(guó)有文化企業(yè)實(shí)施分類考核與創(chuàng)新容錯(cuò)機(jī)制并加強(qiáng)跨界合作，同時(shí)扶持中小微企業(yè)，打造孵化器并建立創(chuàng)新產(chǎn)品首購(gòu)制度；在深化要素市場(chǎng)化改革方面，構(gòu)建以創(chuàng)意成果為導(dǎo)向的人才激勵(lì)機(jī)制，同時(shí)建設(shè)國(guó)家級(jí)文化大數(shù)據(jù)中心、建立數(shù)據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則以釋放數(shù)據(jù)要素潛能；在健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系方面，推廣區(qū)塊鏈存證技術(shù)、開展專項(xiàng)整治行動(dòng)并建立快速維權(quán)中心，同時(shí)推行知識(shí)價(jià)值導(dǎo)向分配機(jī)制以完善創(chuàng)新收益分配；在深化開放合作方面，建設(shè)“一帶一路”文化創(chuàng)新園區(qū)、推動(dòng)文化出口品牌計(jì)劃以加強(qiáng)國(guó)際合作，同時(shí)建立區(qū)域聯(lián)動(dòng)機(jī)制、支持中西部發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)以促進(jìn)區(qū)域協(xié)同；在創(chuàng)新文化治理模式方面，對(duì)新業(yè)態(tài)設(shè)立觀察期并建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制，同時(shí)制定涵蓋原創(chuàng)性、技術(shù)融合度、社會(huì)價(jià)值等維度的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型。

　　光明智庫(kù)：“十五五”時(shí)期，進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的著力點(diǎn)是什么？

　　張京成：一是提升文化原創(chuàng)能力。設(shè)立文化原創(chuàng)基金，鼓勵(lì)企業(yè)和個(gè)人開展原創(chuàng)活動(dòng)；加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀原創(chuàng)故事和劇本創(chuàng)作的支持，提高原創(chuàng)作品的質(zhì)量和數(shù)量；完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，加大對(duì)侵權(quán)行為的打擊力度，保護(hù)創(chuàng)作者的合法權(quán)益。

　　二是優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。加快傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、智能化、融合化方向發(fā)展；鼓勵(lì)文化企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新力度，培育新興文化業(yè)態(tài)；加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合，形成多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的良好格局。

　　三是培育壯大文化市場(chǎng)主體。實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體培育工程，培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化骨干企業(yè)和龍頭企業(yè)；加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設(shè)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，促進(jìn)文化企業(yè)協(xié)同發(fā)展。

　　四是加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)。完善文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系，加強(qiáng)高校文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)建設(shè)和改革，注重實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)，培養(yǎng)適應(yīng)市場(chǎng)需求的復(fù)合型人才；加強(qiáng)在職人員培訓(xùn)和繼續(xù)教育，提高文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力；優(yōu)化人才發(fā)展環(huán)境，提高文化產(chǎn)業(yè)人才的待遇和地位，吸引和留住優(yōu)秀人才。

　　解學(xué)芳：在制度創(chuàng)新維度，鑒于AI等數(shù)智技術(shù)快速迭代，以及對(duì)文化生產(chǎn)和消費(fèi)領(lǐng)域的革命性影響，應(yīng)加快通過(guò)政策創(chuàng)新促進(jìn)數(shù)智技術(shù)創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量協(xié)同發(fā)展。加快算法推薦機(jī)制的公平性設(shè)計(jì)制度創(chuàng)新，優(yōu)化數(shù)據(jù)跨境流動(dòng)中的文化主權(quán)協(xié)商機(jī)制，健全生成式人工智能文化版權(quán)制度，優(yōu)化國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系協(xié)同機(jī)制，加快虛擬文化資產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)與交易規(guī)則創(chuàng)新等。

　　在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新維度，基于信息技術(shù)、腦科學(xué)、AI等前沿科技進(jìn)展及其為文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的新突破，重點(diǎn)布局?jǐn)?shù)智文化產(chǎn)業(yè)等未來(lái)產(chǎn)業(yè)。夯實(shí)大數(shù)據(jù)體系建設(shè)、數(shù)智化文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等底座支撐；加快布局以智能交互、實(shí)時(shí)響應(yīng)、沉浸體驗(yàn)為特征的數(shù)智文化新業(yè)態(tài)；加快推動(dòng)以虛擬演出、沉浸式劇場(chǎng)為代表的“場(chǎng)景型消費(fèi)”新模式；實(shí)現(xiàn)全息呈現(xiàn)、數(shù)字孿生、多語(yǔ)言交互等技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用與數(shù)智文化場(chǎng)景建設(shè)的深度融合。

　　在文化科技融合維度，加快培育文化新質(zhì)生產(chǎn)力。提升數(shù)智技術(shù)主導(dǎo)的文化科技產(chǎn)業(yè)培育能力與治理能力，夯實(shí)國(guó)家文化安全系數(shù)與全球化競(jìng)爭(zhēng)力提升的頂層設(shè)計(jì)；重點(diǎn)培育和打造一批具有國(guó)際知名度和發(fā)揮領(lǐng)頭羊作用的文化科技企業(yè)集群。

　　在國(guó)際影響力維度，重點(diǎn)關(guān)注國(guó)際文化貿(mào)易規(guī)則重構(gòu)、國(guó)際文化標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)力培育，重點(diǎn)推動(dòng)中華優(yōu)秀文化資源優(yōu)勢(shì)有效轉(zhuǎn)化為文化國(guó)際貿(mào)易和中華文明傳播力影響力優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“文化出海”的進(jìn)階，全面系統(tǒng)提升中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力與國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。